Kampagnendesign für die evb Wasserstoffzug-Premiere

Experiencing Innovation.

Wie bespielt man ein neu eingeführtes Corporate Design mit einer technologischen Weltpremiere? Die evb hatte ihr neues CD mit den charakteristischen „Zukunftslinien“ gerade etabliert, als ein Meilenstein für nachhaltige Mobilität gesetzt wurde: Der erste dauerhafte Wasserstoffzug-Linienverkehr der Welt startete im Netz der evb. Hierfür galt es ein Kampagnendesign zu entwickeln, das das neue CD intelligent erweitert – und die abstrakte Innovation Wasserstoff in ein greifbares, emotionales Erlebnis für die Fahrgäste übersetzt.

Eine Marke als Vorreiter

 Unsere Kampagne positioniert die evb nicht nur als Verkehrsbetrieb, sondern als Treiber einer neuen Form nachhaltiger Mobilität. Der geschlossene Auftritt schafft Vertrauen – und stärkt die Marke nachhaltig, indem das Versprechen „nah, weit, vorn“ in jedem Kommunikationsmittel sichtbar wird.

Eine Marke als Vorreiter

 Unsere Kampagne positioniert die evb nicht nur als Verkehrsbetrieb, sondern als Treiber einer neuen Form nachhaltiger Mobilität. Der geschlossene Auftritt schafft Vertrauen – und stärkt die Marke nachhaltig, indem das Versprechen „nah, weit, vorn“ in jedem Kommunikationsmittel sichtbar wird.

Virtuelles Erlebnis

Ein besonderes Highlight: Via virtuellem Rundgang wird der Zug schon vor der Fahrt erlebbar gemacht – wobei die Einblicke in die Werkstatt gleich auch die Marke evb nahbarer machen.

Der Zug als Hero

Der Wasserstoffzug ist der Hauptdarsteller der gesamten Kommunikation. Ob als fotorealistisches Hero-Image auf der Website, als Silhouette in Infografiken oder als prägnantes Symbol auf Plakaten – stets bleibt er das zentrale Motiv. Diese visuelle Konsistenz macht die Innovation konkret und schafft unmittelbare Verbindung: „Das ist die Zukunft, und sie fährt jetzt bei uns.“

Wasserstoff sichtbar machen

Wir entwickelten ein Erscheinungsbild, das sich bewusst vom Basis-Corporate-Design abhebt und dennoch klar der evb zugeordnet bleibt. Neben dem vertrauten evb-Blau erweiterten wir die Farbpalette um ein markantes Cyan als Wasserstoff-Farbe und setzten evb-Gelb als prägnanten Akzent. Subtile Bläschen und dynamisierte Zukunftslinien machen das Thema „Wasser(stoff)“ visuell erlebbar. So entsteht ein Look, der High-Tech und Nachhaltigkeit verbindet, ohne die Markenherkunft zu verlieren.

Konsequenz über alle Kanäle

Die Stärke des Projekts liegt in der konsequenten Anwendung des Designsystems. Wir entwickelten ein modulares Raster, das vom Smartphone bis zum Großflächenplakat funktioniert. Besonders im Fahrgastbereich zeigt sich der funktionale Mehrwert: Der Liniennetzplan nutzt die neue Ästhetik für intuitive Orientierung – die Form folgt der Funktion, ohne die Story zu verlieren.